Зачем нужны ключевики?
Ключевые слова расширяют количество потенциальных клиентов и охват аудитории. Так, например, для бизнеса продажа ноутбуков недостаточно рекламироваться только по основным словам. Ведь различная аудитория ищет по-разному. Так взрослые могут искать “купить ноутбук” чтобы выбрать конкретную модель с помощью консультанта, игроманы напишут “DELL G5 15 5587 цена”, а если с моделью пока не определились, то вобьют “собрать игровой ноут”.
При этом бизнес должен понимать свою аудиторию и уметь говорить на одном языке. И если не использовать в семантике жаргонные слова, артикулы и сокращения, то можно сражаться с конкурентами в ожесточенной борьбе.
А если вы будете максимально осведомлены, как ещё ищут ваш товар и будете использовать эти запросы в своей рекламе в Яндекс Директ, то вместо сражений и кликов по завышенным ценам у вас будет “голубой океан”.
Чтобы не быть голословными на странице со всеми объявлениями мы можем посмотреть какое количество конкурентов присутствует в рекламе. Так для бизнеса по сдаче металлолома, мы нашли запрос по которому всего 3 конкурента, против 23 конкурентов по самому популярному запросу. Смысл фразы и желания клиента не теряется, а вот ваша прибыль – да. Её получает тот, кто заранее грамотно проработал ключевые слова и добавил их в рекламу.
Откуда брать новые слова для Директ?
А что делать, если вы заново создали рекламу, проработали поисковые запросы по максимуму. Воспользовались всеми советами и кажется уже добавили всё что только можно. В этом случае вам остается только следить за тем, что же на самом деле вбивают ваши клиенты в поисковую строку Яндекса, прежде чем попадут к вам на сайт.
Чтобы ответить на вопрос какие слова добавлять и откуда их брать, вам нужно будет посмотреть несколько отчетов.
Синонимы и ДРФ (дополнительные релевантные фразы).
Заходим в Мастер отчётов и настраиваем
- Группировка – за выбранный период
- Даты – например 365 дней
- Раскрываем Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры и выбираем
- В Срезах – Условие показа (фразы, ретаргетинг и…) и Тип соответствия
- В Столбцах – Клики
- В Фильтрах – жмём + Условие фильтрации
- В поиске по фильтрам пишем “тип” и выбераем отчёт Тип соответствия
- Снимаем выделения с Без типа соответствия. И выделяем Синонимы и ДРФ
- Жмём показать
Таким образом мы увидим слова, которые не использованы в нашей семантике, и мы сможем взять для себя запрос полностью или частично.
Отчёт поисковые запросы в Директ.
Теперь переходим в отчет Поисковые запросы
- В Срезах снимаем все галочки, кроме первой
- В Столбцах оставляем клики
- И по желанию можем выставить Фильтр.
- Например количество кликов от 1, чтобы сузить поле для поиска запросов и убрать совсем мусорные
- Жмём показать
Сортируем все запросы по первому столбцу, чтобы они шли в удобном порядке по алфавиту и смотрим какие запросы мы не использовали и что можем добавить в свою рекламную компанию.
Как добавить ключевые слова в Директ?
Чтобы изменить список слов в компании, вы можете воспользоваться классическим редактированием компании через браузер или сделать это в Коммандере. Поскольку этот блог предназначен, для обучения и для новичков, то для вас будет полезно постигать азы правильного и удобного управления рекламой.
Для этого открываете Direct Commander – жмёте Получить + Список компаний – затем после того как компании подгрузятся Получить + Все данные (медленнее). Выбираете компанию куда будете добавлять фразы – далее Группу – затем переходите во вкладку Фразы. Жмёте Добавить – Фразы – вставляете их и нажимаете Добавить. После этого новые фразы у вас добавляются в группу объявлений и остаются выделенными. Теперь жмём Ставки и выставляем для них нужную ставку. Теперь после того, как вы добавили поисковые фразы в группу объявлений мы должны отправить компанию Директ на сервер. Для этого нажимаем Отправить – Все данные. Всё. Осталось только дождаться модерации.
Телефон: +7-958-100-98-20
Адрес: Москва, пр-д Серебрякова, д.14, стр.15
Хотите увеличить прибыль?
Получите аудит вашего сайта и рекламы!
Сделаем анализ сайта, покажем как увеличить конверсию через продающие офферы и формы захвата. Подготовим анализ контекстной и таргетированной рекламы, исправим ошибки и укажем точки роста!
Полезные материалы по теме
